发布日期：2024-06-26 04:41    点击次数：157

（原标题：金价跳水至5字头，金界“爱马仕”转战香港IPO，毛利率几近周大福2倍）

本文起原：时期周报 作家：叶曼至

图源：图虫创意

A股上市折戟后，黄金界“爱马仕”再度冲刺港股。

近日，老铺黄金股份有限公司（下称“老铺黄金”）向港交所提交上市文献，独家保荐东说念主为中信建投国际。现在，该公司已通过了中国证监会备案。

老铺黄金设置于2009年，是中国首家试验“古法黄金”主见的品牌。比较起百年黄金品牌老凤祥、周生生来说，老铺黄金俨然是行业新兵。

但从赢利智商看，老铺黄金的进展并不逊于传统大牌。在选址上，老铺黄金将系数门店王人开在SKP、万象城等高奢市集，把黄金当奢华卖。另一方面，老铺黄金的毛利率多年保握在40%以上，朝上周大福、周生生等企业。2023 年，仅凭 32 家门店，老铺黄金终了年收入近32个亿，单店年收入最高达 1.67 亿元。

不外，老铺黄金的成本路并不顺畅。早在2020年，老铺黄金便尝试冲刺A股上市，却在次年宣告折戟，以致因现款流为负、供应商利益运送等问题遭到监管问询。

如今，选拔“弃A从港”的老铺黄金，亦非安枕而卧。跟着古法黄金赛说念玩家握住增多，市场早已成为红海，仅少见十家门店的老铺黄金难以变成鸿沟效应。在招股书中，老铺黄金说起彭胀标的，改日要新开47家门店，为现存体量的约1.5倍。

同期，老铺黄金也将观点投向国外——在招股书中，老铺黄金屡次说起国外门店标的。在国内告捷收割“SKP富东说念主圈”后，老铺黄金在国外市场是否水土拒抗？

针对老铺黄金如何减少快速彭胀带来的短期负面影响、出海部署以及如何打法出海“水土拒抗”等事宜，5月15日，时期周报记者以邮件表情向老铺黄金发送采访函，放浪发稿，未获回答。

黄金界的“爱马仕”也有敌手

插足5月，国内金价握续震憾下行，重回“5时期”，但这并不影响东说念主们抢购黄金的温煦。每当碰上打折促销，上海老铺黄金豫园店门前便会排起长队。一样的花样，在老铺黄金南京德基广场店、北京SKP店、王府中环店等门店，亦是“常态”。

恒久以来，走高端阶梯的老铺黄金，凭借崇高的单店收入，成为黄金品牌中的“爱马仕”。

招股书流露，放浪2023年12月31日，老铺黄金在宇宙13个城市（其中大部分为一线和新一线城市）开设有32家门店，这些门店主要踱步在SKP、万象城等有名高端市集。

放浪2023年12月31日，老铺黄金旗下32家门店店均收入达到9390万元，其中位于北京SKP的两家门店统共产生收入3.36亿元，每平米每月收入约44.06万元。据弗若斯特沙利文陈诉，2022年在中国系数黄金珠宝品牌中，老铺黄金的单店收入排行第一。

从毛利率来看，2021年～2023年，老铺黄金的毛利率折柳为41.2%、41.9%和41.9%，联接三年朝上40%。

当作对比，2021年～2023年，中国黄金（600916.SH）在“黄金珠宝销售收入”上的毛利率仅折柳为2.63%、3.5%、3.76%；老凤祥（600612.SH）毛利率折柳为7.77%、9.13%、8.3%；2020年～2022年，周大福（01929.HK）毛利率折柳为29.6%、28.2%、23.4%。

时期周报记者肃穆到，老铺黄金曾因毛利率过高激励监管关注。据招股书，中国证监会未批准老铺黄金A股肯求主要疑虑与原因之一，即相较其他市场可比公司，老铺黄金枯竭毛利率昭着较高的合感性。

老铺黄金赚得盆满钵满，但并非毫无敌手。比年来，跟着越来越多黄金品牌入局古法黄金赛说念，行业竞争逐步插足尖锐化。

不雅研陈诉网数据流露，2022年，我国五大黄金珠宝品牌所产生的古法黄金产物总收入约为 463亿元，占据47.6%的市场份额，按收入计，老铺黄金在我国古法黄金珠宝市场排行第十。

具体来看，周大福专注于古法黄金的“传承系列”，占公司内地黄金产物零卖额比例从2019财年上半年的11.6%，进步至2023财年上半年的40.7%。

在劲敌环伺的市场态势下，老铺黄金的竞争地位正不才滑。凭据弗若斯特沙利文数据，按2023年收入预计，老铺黄金在中国古法黄金珠宝市场及黄金珠宝市场的份额折柳为2.0%及0.6%。可供对比的是，2017年，老铺黄金在古法黄金市场的市占率为14%。

对此，老铺黄金也在积极扩大市场鸿沟。据招股书，改日，老铺黄金将标的国内新开约 35 家门店，主要针对领有重大市场后劲的第一线城市及新一线城市（其中包括北京、上海、天津、沈阳、郑州、青岛、广州及深圳），以进一步清静公司的线下销售齐集，提高市场浸透率，并将笼罩范围扩大到更世俗的客户群体。

要把门店开到国外

在国内竞争堕入胶著的布景下，出海成为老铺黄金谋求发展的第二弧线。时期周报记者发现，在最新更新的招股书中，老铺黄金屡次说起国外标的。

招股书流露，老铺黄金将在中国香港、中国澳门及新加坡开设约12家新门店，并轻视扩大公司于亚洲市场其他城市的布局，如东京、曼谷及吉隆坡。

针对国外开店数量，老铺黄金亦有初步的“三年说合”。据招股书，2024年～2026年，老铺黄金标的中国内地除外地区开设4家、7家、1家门店，每间新开设门店的预期建筑面积约为80平淡米。

事实上，老铺黄金此前有过境外开店动作，但最终搁浅。此前，老铺黄金已在周大福“本地”香港开店。

招股书流露，早在2018年6月，老铺黄金便在香港海港城开出首家门店，在开业约两个月终了初步盈亏均衡，并于2018年及2019年折柳录得计算溢利。但受疫情影响，该门店最终在2021年2月关闭。

不丢丑出，老铺黄金正在出海说念路卷土重来，但古法黄金的出海故事还能讲通吗？

5月15日，凌雁处分讨论首席师林岳在接收时期周报记者采访时暗意，老铺黄金出海是有契机的，一方面东南亚等华东说念主多的国度对古法手工黄金有理解度，古法黄金更多交融了工艺技能和前锋潮水，既保遗留统要领又冒失献媚年青群体，这亦然老铺黄金能在国内市场告捷的原因。另一方面，老铺黄金定位高端，选址也多在一线城市一线地段，以致与蒂芙尼、尚好意思这么的国际品牌相抗衡，走出去反而会扩大品牌在国际上的有名度。

艾媒讨论首席分析师张毅向时期周报记者暗意，从国内门店踱步来看，老铺黄金在宇宙一线和新一线城市黄金地段的交易中心开店的战略是比较告捷的。老铺黄金在店铺选址和计算战略上有一定的素质和积蓄，用于亚洲其他城市的拓展上具备一定的可复制性。

“现在，群众经济政事时局仍存不踏实性，尽管近期金价出现波动，但黄金当作‘硬通货’的属性不变，保值价值依旧，是老铺黄金出海的好时机。”此外，张毅合计ManBetX全站客户端下载，将黄金自己的价值与中国文化的输出相联接，亦是老铺黄金布局出海至关可贵的一步，“出海要有要领有前瞻性，老铺黄金的价值不在于黄金自己，而在于文化自己，若是能收拢文化这张牌，该品牌出海已经有契机的。”

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