发布日期：2025-01-25 04:16    点击次数：200

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《互联网+影视：打造多屏时期的影视生态圈》 作家：尤解平

媒介

跟着三网交融、多屏合一时期的到来，中国影视行业的产业链正在发生真切的变革。比如：影视内容制作方面，互联网结巴了影视创作的“资源樊篱”，推行了影视的发展空间；影视营销方面，传统影视营销的“三大法宝”——电视告白、预报片和海报的变装正在逐渐收缩，而大约交融大数据、酬酢媒体、粉丝经济的互联网营销则愈加申明鹊起。

尤其在2015年两会以后，“互联网+”便不再是一个崭新词汇，其与各个行业的联结也曾逐渐深入，而“互联网+”与影视产业的跨界与交融正在束缚加速，影视开发、神态投资、生态构建等方面也曾全面突显“互联网+影视”的特征。

“互联网+”与影视的联结，主要体当前以下几个方面：

1）互联网巨头与视频网站龙头重拳出击影视

2014年，被称为是中国的“互联网电影元年”，这一年以BAT为首的互联网巨头纷纷加速了在影视行业的布局，优酷土豆、搜狐视频、乐视等视频龙头也频频有大手笔动作。

阿里巴巴

2014年，阿里在影视行业的动作幅度无疑是最大的。主要包括以下几步：收购文化中国，建立了我方的影视分支——“阿里影业”；与好莱坞有名影视制作公司狮门影业建立战术互助；入股国内两大传媒集团——华谊手足和光辉传媒；注资视频网站优酷土豆；与小米达成战术互助；打造淘宝电影票。

百度

与视频网站爱奇艺进行成本交融；联手国内当前限制最大、实力最强的民营影视企业之一——华策影视；与小米建立战术互助；打造百度糯米电影票。

腾讯

诚然在三大巨头当中，腾讯布局影视产业的技术稍晚，但腾讯不仅一样取得了坚决的互助伙伴——华谊手足，并且借助我方的微信平台推出微信电影票，更是在迁徙端抢尽了风头。

视频网站

优酷土豆建立“合一影业”，并与小米和阿里建立战术互助；搜狐视频入股韩国Keyeast公司，与其达成互助；乐视得胜取得3.4亿元融资后，推出乐视手机，打造多屏联动的智能生态圈。

施行上，近两年电影业的发展海浪究竟有多大，看成一个普通的不雅众也会有所叹气。比如，《范冰冰赵薇深交所同台敲钟》《赵薇号称“文娱圈的巴菲特”》《娘娘孙俪梦碎A股 2亿身价成泡影》等看似文娱新闻的背后施行上响应的都是影视成本的暗流涌动。

2）视频网站参与影视制作，汇聚公正剧受喜爱

对影视行业来说，2014年的真谛齐全超卓，这一年除了是“互联网电影元年”外，亦然“汇聚公正剧”元年。

由于内容版权的争夺越来越是非，购买内容版权需要的成本也“水长船高”，在这么的大环境下，多个视频网站启动将元气心灵转向汇聚公正剧。汇聚公正剧不仅需要的成本更低、更易操作、幸免了版权的争夺，并且更能妥贴迁徙互联时期不雅众的需求。

2014年，险些各大视频网站都变成了我方的公正节目体系，其中涵盖了微电影、汇聚剧、科普节目、访谈节目、脱口秀、文娱播报等多种式样。左证关系统计数据：2014年，各大视频网站的公正节目共143档、公正剧共55部。

天然，只是已毕“自食其力”并不是视频网站发展的颠倒，跟着积存的演员、不雅众等资源越来越多，视频网站还应该“反哺”电视台。施行上，这么的“反哺”某些视频网站也曾启动延长，并取得了可以的奏效。

4）8.72亿迁徙互联网用户体现出影视行业的迢遥后劲

分析BAT在影视行业的布局，会发现它们不仅也曾建立了各自的电影分支（“百度影业”、“阿里影业”、“腾讯电影+”），并且也曾渗透进了影视的全产业链当中。

那么，影视行业究竟有多大的劝诱力呢？

2012年某机构曾展望：2015年中国的互联网用户限制将大约跨越8亿。施行上，工信部2014年7月公布的数据就泄漏：仅迁徙端，中国的互联网用户数量就也曾达到了8.72亿。

而左证艺恩斟酌所作念的《2014年中国汇聚公正内容白皮书》：中国的迁徙互联网用户使用迁徙拓荒上网是为了看视频的占比高达84%。同期，访问泄漏：使用迁徙拓荒不雅看视频的用户，大多为可爱酬酢的东说念主，他们粗造会将不雅看的内容和心得与一又友分享；并且，他们更容易受视频当中告白的影响，示意会因为其中的告白产生购买欲的用户比例高达64%。

因此，8.72亿迁徙互联网用户，背后体现的是影视行业的迢遥后劲，以及由影视节目而繁衍的迢遥利益。

5）“互联网+”，也曾渗透影视行业的全产业链

互联网+影视，体现的是互联网念念维和互联网基因在影视产业的渗透，比如：

点对点营销。提到互联网念念维，就不得不提到大数据。自从有了大数据，对受众的分析就愈加容易并且精准。通过大数据，咱们不仅可以知说念偶像剧的受广漠为90后、脱口秀的受广漠为80后、记载片的受众时常收入更高、笑剧的受众更为闲居，还可以了解到用户在21点之前使用电脑和电视更多，而21点之后使用手机和平板电脑更多……更准确的受众分析，也就意味着更具有针对性的点对点营销。

以IP（intellectual property，常识产权）为中心的粉丝经济。《左耳》《同桌的你》《小时期》《缘何笙箫默》《甄嬛传》等影视节指标备受追捧，均主若是由于一个作品的故事、其中的变装或关系联的其他事物都有可能取得多数用户的喜爱，大约带动粉丝经济的发展。

互动和分享。互联网的发展，使得影视产业出身了许多新的观点，比如影视众筹和弹幕。电影《十万个冷见笑》，其背后的“微投资东说念主”高达5000个，《小时期3》等4部电影在阿里“文娱宝”上线仅4天技术就筹集到了7300万元；而弹幕则能让不雅众有一种互动和分享的现象。

在前几年还被以为是夕阳产业的影视，与“互联网+”联结后也曾欢叫出了迢遥的人命力。2014年，中国电影的总票房达到了296亿元，中国也曾仅次于好意思国成为全球第二大票仓。改日，传统影视业将在“互联网+”的时期布景下，束缚鼓吹营业形式的变革与翻新，构建一个全新的影视生态圈！

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